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谷歌的任性成就了第三方软件商店

上传时间:2017-09-03

    软件商店的大发展,完全得益于谷歌的任性——退出中国市场。如果不是因为任性,国内第三方软件商店基本没有活路,而手机厂商的收入,也将仅仅停留在卖硬件这个层面了。 
 
  当谷歌第一款手机HTC Dream(G1)上市的时候,国内就已经有了专门提供安卓软件破解与下载的网站。随着上市的安卓手机越来越多,这些网站得到了极大的关注并获得了非常高的流量,并且随着国内安卓开发者越来越多,这些网站的业绩也如坐上火箭一样急速攀升。
 
  为了让收入能更快速的增涨,这些网站开发了自己的软件商店,并且开始花钱做手机内置和购买流量,目的就是提高市场占有率,获得更多的下载量并赚取更多的收入。据统计,在最疯狂的时候,中国并存的软件商店达数百个,且大部份生存情况良好。
 
  手机厂商的慢动作,也是第三方软件商店发迹的推手。在当时,一众手机厂商尚迷茫在功能机向智能机转型的阵痛期,如OPPO,差点就倒在了其推出的首款智能手机Find惨淡销量之下。产品要卖给哪些人?如何能提升用户体验这些问题尚未解决,哪还有时间去思考做个软件商店?销量不好,即便是有自己的软件商店也是徒劳。这给三方软件商店提供了绝佳的发展机会。在当时,绝大多数厂商,与市场占有率高且口碑好的三方软件商店达成了合作,改成自己名字出厂时就预置在手机中了。
 
  然而,第三方软件商店的逐利性,导致其上架的软件问题多多,或有捆绑其它软件的行为,或有暗扣费的行为,导致手机厂商投诉率快速上升。面对收益与用户体验二选一的时候,手机厂商纷纷放弃了第三方软件商店。与此同时,随着手机厂商在智能手机市场站稳脚跟,且在小米乐视的启发下,所有手机厂商开始关注基于自己手机的深度定制系统,及自己的软件商店运营。从那时起,第三方软件商店就开始走向了没落。
 
  与第三方软件商店不同的是,手机厂商自己的软件商店可以给人更加安全省事的体验。并且随着手机销量越来越好,这种安全省事且的体验也为其带来了高额的回报。据了解,国内某个知名应用,一年光是在OPPO软件商店上的投放就超过2亿元! 
 
  目前,生存情况比较好的第三方软件商店,均有较高流量入口的大平台在背后支撑,如应用宝背后是腾讯,百度手机助手背后是百度,360手机助手依托于360自身的大流量推动。从结果来看,那些自身拥有较大流量的平台,才是软件商店的沃土,野蛮生长起来的软件商店注定会走向没落。当然,第三方软件商店的没落仅是个开始,接下来没落的,也许会是比软件商店大许多的行业,为什么这样说呢?
 
 
  随着智能手机普及接近尾声,中国的手机品牌开始在全球受到认可并加速发展。2017年上半年,全球排名前五的手机厂商中,中国品牌占据了3个位置,总出货量达到1.77亿(Gartner数据)。在保有量上,出货量增速最快的OPPO保有量占比达到19.5%!即中国有1/5的人在用OPPO手机!这是个什么概念呢?以QQ举例,目前QQ日均在线人数在2.3—2.6个亿之间,也就是说,一个OPPO的日活用户数堪比一个QQ!这时手机厂商才如梦初醒,原来我们能做的事情不仅是卖手机啊!
 
  大量的用户聚合让手机厂商具备了平台的属性,从而让很多不可能成为可能。理论上讲,在QQ和微信上的各种衍生品,比如钱包、金融、生活服务、商品售卖等等,OPPO已经都可以做了,到那时,手机厂商绝不再是单纯的终端产品提供商,而是集终端、平台、服务、渠道为一体的综合平台!之所以尚未深入,主要原因是还没有摸清门路,且精力重点还在提高全球市场占有率上,然而有些厂商已经开始探索并付之于行动了,在干掉了第三方软件商店之后,他们首选的目标就是内容!
 
  相对于金融、生活服务,在自媒体盛行的年代,将平台媒体化显然要更容易一些。得益于手机厂商较高的日活与流量,只要搭建一个内容平台,再引入自媒体人或内容创作团队,手机厂商分分钟就媒体化了。
 
  早在2013年,就已经有手机厂商尝试媒体化道路,酷派是其中一家。酷派当时的做法是与一些知名的媒体,如新浪、搜狐、凤凰等进行合作,将他们的内容聚合到资讯瀑布流中,用户不需要下载任何新闻APP,即可了解当天发生的重要动态,同时它也能根据你的阅读习惯,对资讯内容进行排序,用今天的视角来看,这与今日头条没有本质的不同。目前支持新闻瀑布流的手机越来越多,这足以证明手机厂商已经将标放在了媒体上!
 
酷派资讯瀑布流酷派资讯瀑布流
  资讯聚合只是进入媒体化的第一步,如果自媒体在当时就已经被公众认知,那么酷派的瀑布流一定能快速的发展,从而进入到第二步——自媒体平台的搭建与自媒体人的引入,当实现了第二步,第三步——广告售卖也就可以启动了。而这一切根本不用担心流量的问题,只要能够保证销售及在网率,其平台的商业价值与数据价值自然就产生了。
 
头条的对手是手机厂商?头条的对手是手机厂商?
  到那时,今日头条相比手机厂商做媒体就没有任何优势可言了,原因在于,今日头条是在手机平台上孕育起来的平台,要看手机厂商的脸色,这就好比是苹果封杀微信打赏功能,假如有一天OPPO的媒体平台已经成势,就算今日头条想花钱把APP放在其软件商店中,人家也不一定同意。带来的结果就是,今日头条APP的安装数就会大幅下降,从而导致大数据采样率降低,阅读人数的减少,收入的下降。当所有手机厂商都开始媒体化,并能让自媒体有较丰厚的收益时,今日头条是否能够存活下去就成了未知数。所以今日头条最大的竞争对手,不是微信,也不是微博,而是拥有高日活、用户多的那些手机厂商们!

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